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东莞报业视觉策略:求异、求易、求意,中国报刊设计网

时间:2012-08-12 09:24来源:cnrepair.com 作者:zjcnbs 点击:
东莞报业视觉策略:求异、求易、求意,中国报刊设计网

东莞报业视觉策略:求异、求易、求意,中国报刊设计网

□周智琛

 

我常常在想一个问题,在这个似乎有千万种选择而其实没有多少选择的阅读时代,报人将以什么样的姿态去做一份报纸?

各种答案各种理念繁乱驳杂,各种风格各种趋势过度“拥挤”。相信得太多容易走火入魔,凡事不在乎则难以登堂入室。

但无论如何,我坚信报纸是有生命的,只要对它付出爱,它一定会有感觉,有光芒,有一种难以掩盖的魅惑力。

在过往只去不回的线性时间上,我们一路狂奔,激情永在,立志做中国最具美感的区域报纸;而在步步为营的立体空间里,我们渐懂报纸本心,磨砺立世技艺,繁衍出能量越来越大的报纸,但,我们远没有做出一份真正意义上的畅销报纸。

什么是畅销报纸?在我们看来,畅销的报纸如风,吹得世间水流花开——把报纸卖给“想要阅读”或“应该阅读”的读者,不论印量多寡,全部卖出,一份不剩,那这份报纸既是畅销报纸也是好报纸。

在东莞这样一个竞争残酷的区域市场里,要做一份销售量攀至一定高点的报纸,实际上要费好多心神。

在这个过程中,东莞报人不仅醉心于报纸内容的打磨,沉溺于整合营销的融合,还迷恋于视觉系统的重构。像艺术家一样去思考,一切为了更好地阅读——这些文字,写在每一位东莞报人的心里。

2006 年开始,《东莞日报》尊崇视觉优先原则,强力打造一份具有“党报的心、都市报的身”的新派党报。而《东莞时报》擅造概念,其视觉系统展现的强劲魅力,爆发的巨大能量,不仅得到中国报业同仁的广泛关注,也获得本地读者的真心喜爱。

媒体竞争波澜壮阔,电子媒介来势汹涌,报纸遇到了诸多挑战,也迎来新的机遇——人们越来越认识到“新闻纸”质感的力量,那种能带来视觉、触觉、味觉等全身心体验的力量。

(责任编辑:zjcnbs)
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