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诱导阅读版面视觉效应,中国报刊设计网

时间:2012-08-12 09:52来源:cnrepair.com 作者:陈少徐 点击:
诱导阅读版面视觉效应,中国报刊设计网

诱导阅读版面视觉效应,中国报刊设计网

《新闻爱好者》供稿

  摘要:视觉时代,版面的视觉效应战略已成为纸质媒体竞争的一张不可缺少的王牌。根据格式塔心理学和传播学的相关理论,报纸版面可以通过对视觉元素的巧妙运用,呈现出独特的视觉魅力,如通过模块化实现“简约美”、通过图形实现“1+1>2”的信息增值、通过色彩达到“好看”与“易读”、通过留白营造透气的视觉空间等,有利于读者对内容的理解,给读者以视觉上的刺激并激发其阅读兴趣。

  关键词:报纸 版面 视觉效应

  资讯的“摩尔定律”


  当今报业的发展使报纸进入了一个“厚报时代”,报纸越来越厚,版面动辄几十个甚至上百个,可看的内容却越来越少,大部分读者的阅读方式也由“读报”变成“翻报”,即由传统的精读方式过渡到速读方式。有专家统计,一份厚报的文字量超过一个19世纪人一年的阅读量。这样的厚报,每天都在考验着受众眼球的耐力。极度膨胀的信息量使大部分读者的接受量严重“超载”,他们对事物的关注耐心也日益降低,一个报纸头条能吸引他们的注意力不会超过一天,如果没什么新鲜的内容,报纸就只有靠精美的版式和图片“苟延残喘”。

  在这种情况下,如何让读者从浩如烟海的信息海洋中快速有效地找到所需的资讯成为一个新的问题。面对报纸可视化的新趋势,无论是党报还是都市报、大众化报纸还是专业性报纸,都清楚地意识到:报纸要吸引读者的“眼球”,在读者短暂的视线停留中把最重要的信息传达给他们,在很大程度上取决于报纸的“第一眼效应”,即版面的视觉效应。

  同时,纸质媒体竞争的白热化也加速了报纸与视觉符号的联姻。报纸内容同质化倾向日趋严重,相互间在内容层面的竞争落差也逐渐减少,于是不约而同地转向报纸形式的竞争。报纸竞争力的提升强调内容与形式的高度和谐,即新闻文本与版面设计的完美结合,也就是报纸视觉效应的最优化。可以说,版面的视觉效应战略已经成为纸质媒体竞争的一张不可缺少的王牌。报纸只有在版面视觉化上下工夫,才能在“眼球经济”中脱颖而出。

(责任编辑:zjcnbs)
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