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标题如何才能抓人眼球

时间:2014-08-19 21:47来源:www.cnrepair.com 作者:zjcnbs 点击:
标题如何才能抓人眼球

 标题如何才能抓人眼球

● 袁 婧

  标题是文章的“代言人”,凝练、生动、准确的标题是吸引读者阅读文章的首要因素。精心制作出来的生动、有趣的标题,会让人不由自主地想阅读接下来的文章。面对多媒体时代、信息爆炸时代、“读题时代”,如何制作一个充满诱惑、抓人眼球的标题呢?

  让标题成为看点,做好标题,实际上是对新闻的再制作。要做好新闻标题,首先对新闻得有正确的认识和把握。我们制作新闻标题既把它看作职业的要求,也把它看成是读者的要求,同时还把它看成市场的要求。只有如此,我们制作的标题才会自然而然地达到较高的境界。

  在做标题时一定要考虑读者阅读时的感受,考虑读者看了后有可能产生什么反应,是接受还是抵触?与此同时,还要考虑读者看了标题后是不是想看内容,只有标题抓住了读者的眼球,内容才有可能抓住读者的眼球。

  标题语言生动形象很关键,标题一旦有了形象感,便有了画面感;有了画面感,便有了吸引力甚至诱惑力。新闻界前辈穆青曾说过:“我们的新闻报道如果充满了群众生动活泼的语言,文章就像加了味精一样,立即透出鲜味来。”写新闻强调口语化,制作标题时也要注意这一点。

  下面结合具体实例,说说怎么做好标题。

  

  口语入题,拉近距离

  没想到奶奶说的土话也是“非遗”(主题)

  中学生寒假探访“老古董”收获多(副题)

  (《南湖晚报》)

  寒假中,嘉兴一批中学生走访了文化场馆和非物质文化传承基地,惊奇地发现自己奶奶辈挂于嘴边的嘉兴土话也是“非遗”项目。于是编辑顺手拈出“没想到……”这一口语极强的主标题来,读来让人十分亲切。用口语制作新闻标题,必须强调用词的准确性。若概括错误,用词不当,歪曲了新闻事实,标题就会产生歧义,甚至造成差错。

  

  活用数字,有说服力

  新闻报道离不开数字,使用得当的数字,可为新闻报道增加说服力,关键在于如何用得好,用得活。让数字巧妙地在标题中“说话”,能使原本干巴巴的数字活起来,有时候比文字要来得精练、生动,与新闻的内容结合得更为紧密,既能很好地体现新闻价值,更能成为“卖点”,激发起读者浓厚的阅读兴趣,便于读者对新闻的理解和记忆。

  沙飞似幕盖京华 满城尽带黄金甲(引题)

  北京下了三十万吨土(主题)

  (《邯郸日报》)

  主题“北京下了三十万吨土”,将沙尘暴对北京的危害程度形象地表达了出来。标题若不用“三十万吨”这一数字,恐怕就不会如此生动了。

  去年浙江人消耗的能源换算成标准煤堆在2.4个足球场上(引题)

  和珠穆朗玛峰一样高(主题)

  2010年浙江能源与利用状况白皮书昨发布(副题)

  (《都市快报》)

  2010年,浙江全省消耗的各类能源换算成标准煤,达1.6865亿吨。1.6865亿吨是个什么概念?普通读者搞不太懂。《都市快报》在制作标题时,将其描述为“堆在2.4个足球场上,和8844米的珠峰一样高”。数字法一运用,标题就变得形象生动,令人难忘。

  再如《大众日报》获第十七届全国新闻消息类一等奖的新闻:

  舍弃5000万元年收益 留下惠及子孙好家园(引题)

  兖州:2亿吨大煤田不挖了(主题)

  这则消息标题,引题和主题用了2个数字,具有很强的吸引力。“兖州:2亿吨大煤田不挖了”,这个新闻标题本身就具备很强的吸引力,具有新闻价值中的异常性要素,读者看了之后,便会纳闷:2亿吨的煤田,5000万元的年收益,为什么不挖了呢?因此肯定会继续往下读正文。

  “先看病后交钱”“有钱没钱都给治”,是泗水乡医刘庆民的惯例(引题)

  行医35年攒下1880张欠条(主题)

  (《大众日报》)

  “35”年和“1880张欠条”,医者仁心跃然纸上,让读者入眼入心。

  当然,“数字”也不能在标题中“乱说话”。倘若不管新闻事实或标题内容合适与否,强行采用“数字制题法”,效果恐怕就适得其反了。

  

  携疑提问,吊人胃口

  人造肉饼 明年问世(引题)

  你敢吃吗?(主题)

  (《羊城晚报》)

  36年前提出的“床护比”至今没达标(引题)

  “护士都去哪了?”(主题)

  (《大众日报》)

  人类科技发展的迅猛速度,真是“不怕做不到,只怕想不到”。这不,荷兰研究人员宣布:2012年有望制造出“人造肉饼”。羊城晚报在制作标题时,俏皮地“问”了读者一句:你敢吃吗?读者接“问”后,也必定会看完全文,并“答”出“敢”、“不敢”或“到时再说”等不同的选择。

  “护士都去哪了”是病房里经常被问及的一句话,标题提出疑问,答案只能从文中寻找。显而易见,用这种方式制作标题,卖了个关子,第一时间就给文章蒙上一层神秘的色彩,充满了诱惑,容易吸引读者去刨根问底,这样就顺其自然引导读者步步深入,从而增加文章的受众面,使得宣传效果最大化。

  巧妙一“问”,便轻松地将这一新闻“卖”了出去。需要注意的是,制作这类标题,设问一定要精巧。否则,将会给人以啰唆和无病呻吟之感。

  

  幽默风趣,曲折含蓄

  将受众感兴趣的信息,以生动活泼、风趣幽默、曲折含蓄的艺术手法制作成标题,让读者在读题中得到一种精神上的享受。不牵狗绳 不清狗粪 狗叫扰民(引题)

  一律带回派出所问话(主题)

  广州本月中旬起重点整治六种违法不文明养犬行为,养犬不登记罚2000元(副题)

  (《广州日报》)

  2009年11月中旬起,广州将重点整治不文明养犬行为。广州日报在出题时,列出“不牵狗绳、不清狗粪、狗叫扰民”三种典型的不文明行为,并在主标题中告知违规的后果——要带回派出所问话!读者在读题时,隐约能见制题者在用十分顽皮又风趣的口吻发出略带严肃的警告,读着读着必定会被逗乐,因为他们完全能“读”出编辑的幽默和风趣。

  综上所述,报纸在制作趣味性标题时必须把好关,不能盲目或无原则地“迎合”读者的好奇心,要注重格调高雅,摈弃低级趣味。

  

  (作者单位:潍坊日报社诸城分社)

(责任编辑:zjcnbs)
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