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报纸版式设计杂谈

时间:2011-01-15 14:40来源:cnrepair.com 作者:admin 点击:
报纸的版式设计应服从于报纸的整体气质与基本风格

 

 

    一张优秀的报纸必须是既好看又好读的。好看, 是指报纸的版面设计所形成的整体视觉感觉,包括文字、图像、标志、插图以及线性的空间分割等重要元素构成的视觉形象,能给人带来美的享受; 好读, 是指报纸所刊发的内容贴近生活、贴近读者, 具有警示作用和给人启迪与思考的力量。
  报纸的版式设计应服从于报纸的整体气质与基本风格,对于不同内容的板块和叠次,在版式设计上应体现出相应的风格特色,并从全局角度把握设计的强弱、轻重、疏密等等,形成层次分明、节奏有致的版式风格。细致完善的版式细则和严谨到位的执行力是确保一份报纸能形成鲜明风格、整体气质的根本保证。优秀的版式设计是用编者魅力吸引读者去领会作者魅力。下面就版式设计应注意的几个问题做简单论述。

  静态版式:非静态的设计方式


  版式设计不仅仅是吸引读者眼球的编排方式, 更为重要的是体现报纸发展策略、办报理念和独特品位。新兴报纸大都在成立之初就制定版式大纲确立基本风格,即采用静态版式的编排风格。
  静态版式与传统的报纸编排风格大不一样。传统风格强调每天新面孔,苟日新,日日新:昨天头条是横的,今天就来竖的;头条横置,右上稿件就是竖题;每个版面的稿件须有几条是突出的,所谓跳三跳等等。静态版式基本上摒弃了这样的规则,强调版式的连续性与统一性:连续性是指每天的版式都保持基本一致,统一性是指各个版面的风格整齐划一。大到报型、刊头、报眉、色调、版面分栏乃至标题的走向、大小与字号,小至稿件间的线、框,署名方式乃至字距,都有统一齐整的设定。
  静态版式有明显的易读性特征,各条新闻成方成块,可以一览无余,便于读者轻车熟路地获知信息。就如新闻摆上了橱窗,阅读时像进超市,在固定的位置找到自己所需,长此以往较易形成认同感。静态版式实际上把编辑从版面上解放出来,淡化了划版的功能,强化了编辑的功能。另一大好处就是,它有效避免了传统版式操作中因编辑原因造成版式的良莠不齐,十分有利于一张报纸统一风格并形成相对固定的形象。
  有一点需强调的是,静态版式并非一成不变,也就是静态版式也需动态设计。版式设计在整体风格固定的前提下,要以读者易读、悦读为首要标准,随时了解、洞察目标读者的阅读情境、习惯、喜好变化,有计划有步骤地丰富发展新的设计手法。

回归读者:体现设计的文化价值的前提


  老亨利·福特有一句名言:我生产黑色的T型车,你就买黑色T型车。小亨利·福特把他爷爷的话变为:您需要什么样的车,我就生产什么样的车。而今适行的营销法则是:您其实是需要它的,不过您自己还没有发现,我来帮您发现,然后请您来分享新需求的乐趣。作为一种为大众服务的传播媒介,报纸进行版式设计时,必须优先考虑读者的内心感受,要明确自己的任务不是教,是分享
  版面设计作为一种表现语言和传达方式,其基本目标是让读者读懂、无歧义,这是体现设计的文化价值的基础。所以经典的设计作品都有着看似平淡却回味无穷的共同点:人人心中所有,人人笔下所无。它的立足点就是在满足功能需求的同时,最大限度地迎合了大众的审美口味。
  只有回归读者,版式设计才能有方向和针对性,才能明确报纸的指向受众,版式设计与功能要求才能达成平衡,才能使设计的文化价值得以最大化。

  明确目标:成功版式的通性


  版式设计就是对文字和图片进行整合, 调动点、线、面以及所有科技设计手段强化阅读效果和视觉冲击力。在这个过程中,人们视觉感受的规律性法则,如对称、平衡、和谐、对比、统一、整体等将起到重要作用。不同的报纸会以版式信息的侧重点不同来凸显媒体性质,同时,不同的版式设计和色彩运用也表现着不同的编辑思路,这些都有助于形成不同的报纸风格。无论具体表现形式如何,成功的版式都会具有以下几种通性:
  1.易读性
  编排依据内容的主次从左到右,便于阅读。一个缺乏设计的版式大多是缺乏整体感和悦读感的。因此编辑的第一职责就是按照视觉习惯的需要组织好文章, 使版面流畅大方。报纸是大众化的文化快餐, 因此, 报纸版面应条理清晰、简洁单纯, 形成整体节奏和美感,让读者在第一时间里找到感兴趣的阅读内容。
  2.差异性
  在新闻资源日渐趋同的情况下,版式风格的差异性正是区别于竞争对手的一种特殊的优势。
3.
稳定性
  版式风格的稳定有利于培养阅读习惯和风格的形成,一般不做大的调整和变化, 这是一张报纸走向成熟的体现。但在发展过程中力求适当的补充和创新。

  再创造意识:版式的生命之源


  1.在策划中激发再创造意识
  打破以往策划、采访、编辑的界限,编辑直接参与报纸各方面的总体策划,各负其责,又密切配合,参与对报纸编辑发行、读者需求、稿件定位、市场预测、竞争举措等总体策划。这样报纸编辑就会在全面了解战略目标的前提下,胸有全局,进而产生大思维、新创意,才能从大处着眼,小处着手,严谨细致,精益求精地进入报纸编辑具体的再创造活动。
  2.从版面上再现再创造意识
  报纸版面的内容编辑和版式设计是编辑展露智慧、驰骋才情的场所,是再创造意识全面价值的最高体现。编辑根据总体策划的大思路,对自己所主持的版面从内容到形式进行具体策划,然后有目的、有重点、有针对性地编排文稿、图片等,并把自己多方面的新创意渗透到版面编辑中。报纸编辑的再创造意识,集中体现为用美学和技术创造出内容和形式双重美的和谐统一。可以说,版式设计是美的追寻与创造,比如统一中的整体美、配置中的组合美、比例中的差异美、对称中的平衡美、节奏中的韵律美等等。在此过程中,编辑的主体价值将在从内容到形式的再创造中得到充分发挥。                    

(责任编辑:zjcnbs)
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